阿珍妮女裝的誕生建立了一個時尚品牌王國?！鞍⒄淠荨钡脑O計風格兼容了歐洲的自由、奔放與東方典雅、靚麗的時尚元素，為消費者開創了一種心動神行的感情體驗，得到了韓國著名影視明星們的青睞，倍受韓國女性的瘋狂追寵，給MKTREND公司帶來了巨大的財富。阿珍妮女裝店開在百貨商店還是街面店呢？

1)百貨商場的優點

前期投資小。百貨商場通常是扣點形式，這樣不用一次性支付大筆租金和轉讓費，便于管理。百貨商場有專門的營運管理部門對人員招聘及管理、店鋪的形象等進行統一管理，省去了加盟商或品牌公司部分管理方面的精力和成本，尤其對一些未操作過服裝品牌生意的加盟商有較大幫助。前期工作簡單，不用辦理“三證”跑東跑西，直接跟商場簽訂合同即可，在裝修方面也工作相對簡單一點，商場自身的品牌效應對業績的帶動，特別是一些在當地具有影響力的商場，會對服裝品牌的業績有一個較大的帶動作用。品牌形象的樹立。在目前中國的老百姓心中，百貨商場通常都代表著一種“檔次”，百貨商場的進駐有利于品牌形象的樹立。

2)百貨商場的缺點

回款周期長，特別是一些信譽不太好或者比較“?！钡纳虉?，回款周期較長，這樣資金的流通較為不暢。運營成本較高，雖然百貨商場一般不用交租金，但扣點方式按相同的銷售業績來算通常是高于街面店的運營成本的。內部關系復雜，特別是一些銷售較好的商場，內部的關系非常復雜，處理這種關系所花費的精力和財力通常是比較巨大的。促銷活動力度大、次數頻繁，尤其是近幾年商場之間的競爭，造成了促銷力度的大比拼，特別是一些進貨折扣高、商場扣點高的品牌，在某些活動的時候是“虧本清倉”。而且對于同一個品牌跟街面店的促銷活動難以形成統一。

2、街面店的優點和缺點

1)街面店的優點

店面形象好，街面店有自己獨立的櫥窗和門頭，室內有三面墻，店鋪面積通常也會比百貨商場里的大，裝修也不用受到百貨商場在某些方面的限制。管理的自由性，如可以隨意的播放更適合自己品牌定位的音樂，員工可以穿著自己的工作服，員工的站姿、服務方式等都可以根據自身品牌特點自由控制。

2)街面店的缺點

前期投資大，沿街店鋪的租金越來越高，而且有些店鋪甚至要送出較大的一筆轉讓費，而這些費用通常都是一年一次性付出的，增大了前期投資的壓力。管理難度較高，不像百貨商場一樣有額外的管理，對業績管理、安全管理等都必須由經營者獨立完成。那么，結合了百貨商場與街面店的優缺點，我們到底該如何去選擇呢?我們應該考慮以下三個方面的問題。

1、品牌的定位是否與商場的定位相符。首先要看品牌的自身定位，有些品牌更適合做商場(如中商檔女裝等)，有些品牌更適合做街面店(如大眾休閑裝等)。同時也要結合商場的定位，有些商場是定

走高端路線的，有些商場是定位中低價位的休閑裝的等等，我們的品牌要與商場的整體定位相符。

2、當地消費者的消費習慣與消費文化。如北方市場更習慣于到百貨商場購物，南方市場更習慣于到商業步行街購物。當然這也不是絕對，要根據當地的實際情況而定。

3、考察商場的信譽度。目前國內有個別商場的信譽度較差，如回款周期、每月所扣除的其他費用等。

結合以上幾點因素，根據自身品牌特點，建議以百貨商場與街面店相結合的方式，揚長避短，以提高品牌在當地的影響力、競爭力和占有率。